Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la celebración estuvo condicionada por ingresos ajustados y la competencia del canal online.
Las ventas de los comercios minoristas por la llegada de los Reyes Magos crecieron 0,5% a precios constantes respecto del mismo período del año pasado. Sin embargo, el movimiento comercial estuvo marcado por un consumo débil, con bajo ticket promedio y caídas reales en la mayoría de los rubros, aun con descuentos, promociones y financiamiento en cuotas.
De acuerdo con la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las operaciones fueron de moderadas a mínimas y se realizaron principalmente con tarjetas de crédito, con casi nulo uso de efectivo. El ticket promedio se ubicó en $36.656. “En muchos rubros, la celebración de Reyes resultó irrelevante o inexistente”, señaló la entidad.
Al comparar el ticket promedio de 2026 con el del año pasado, se observa una caída real del 41,9%. Esto implica que, aunque se vendieron más unidades, cada compra tuvo un menor valor. El incremento en cantidades no se tradujo en mayor gasto, sino en la elección de regalos más económicos respecto de 2025.
Según el relevamiento, el desempeño general estuvo por debajo de las expectativas: el 82,2% de los comercios indicó que vendió igual o peor de lo previsto, mientras que el 17,8% afirmó que el resultado fue inferior a lo esperado. CAME indicó que la fecha estuvo condicionada por menor poder de compra, cercanía con otros gastos y competencia del canal online.
Las pymes intentaron replicar la estrategia de Navidad —que había mostrado un repunte del 1,3%— con planes en 6 y 12 cuotas sin interés y promociones bancarias. Aun así, “el impacto comercial fue limitado”, remarcó el informe.
Sectores con caída y rubros que lograron crecer
El consumo fue más cauteloso que en Navidad y, en varios rubros, Reyes tuvo escaso impacto. Del total de sectores analizados entre el 4 y 5 de enero en más de 200 comercios de 30 ciudades, tres registraron subas y dos mostraron caídas interanuales.
La baja más profunda se verificó en indumentaria, con un descenso del 2,5%, debido a que el gasto fuerte en ropa suele realizarse en Navidad. Promociones como 2×1 o rebajas por cantidad no lograron revertir la tendencia.
En calzado y marroquinería, las ventas cayeron 1,1%, con un desempeño similar al de un día normal.
Por el contrario, el rubro librerías creció 5%, aunque los comerciantes describieron un escenario frágil, con más consultas que compras y alta sensibilidad al precio.
También mostraron números positivos audio y video, celulares y accesorios (+1,1%) y juguetería (+0,9%). En este último caso, se vendieron más unidades, pero con un importe real menor al del año anterior.
