La demanda de Messi se dirige contra comerciantes que habrían utilizado su marca registrada para vender productos apócrifos en sitios de venta masiva.
Lionel Messi decidió dar un paso fuerte en la defensa de su marca comercial. El capitán de la Selección Argentina y su empresa LMGM presentaron una demanda federal en el Tribunal del Distrito Sur de Nueva York contra un grupo de vendedores que operan, en su mayoría, desde China y que habrían comercializado productos falsificados con su nombre y su logo en plataformas de comercio electrónico masivo como Temu y Walmart.
La acción judicial, iniciada el miércoles, no se dirige contra las plataformas en sí mismas, sino contra comerciantes individuales que utilizarían esas vidrieras digitales para ofrecer mercadería apócrifa. Las identidades de los acusados permanecen bajo secreto hasta que se concrete su notificación formal, una práctica habitual en este tipo de causas por infracción a la propiedad intelectual.
El expediente quedó en manos del juez Edgar Ramos. Según el escrito presentado por el estudio Boies Schiller Flexner LLP, los demandados habrían vendido ropa, calzado, bolsos, accesorios, artículos deportivos y hasta productos electrónicos que exhiben el logo y la marca “Messi”, registrada en Estados Unidos desde abril de 2016, sin ningún tipo de autorización por parte del futbolista o de LMGM.
Un esquema global de falsificaciones y maniobras para evadir controles
La demanda describe un sistema complejo montado para sortear controles y reclamos legales. Los vendedores utilizarían identidades falsas, cuentas que se reactivan luego de ser bloqueadas, múltiples procesadores de pago y el fraccionamiento de envíos en paquetes pequeños para intentar pasar desapercibidos ante las autoridades aduaneras y los sistemas de monitoreo de las plataformas.
De acuerdo con datos de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos (CBP), el 97% de las incautaciones por violaciones a la propiedad intelectual en 2024 correspondió a paquetes de bajo valor, el mismo segmento por el que se sospecha que circula buena parte de estas falsificaciones. Además, cuando enfrentan acciones legales, los acusados suelen migrar sus tiendas digitales fuera de territorio estadounidense para complicar la persecución judicial.
La marca Messi, un negocio global en plena expansión
En el escrito, los abogados remarcan el peso económico de la marca Messi a nivel global. Gestionada por LMGM desde Andorra, la firma sostiene una estructura comercial que incluye acuerdos con gigantes como Adidas y la empresa de termos Stanley, así como una tienda oficial que facturó alrededor de 1,69 millones de dólares en 2023. El impulso a la marca se potenció tras la llegada del rosarino al Inter Miami CF, que generó un salto exponencial en el interés del público: se calcularon incrementos de hasta 1200% en las búsquedas vinculadas al club y a los productos asociados al jugador.
En ese contexto, el documento judicial menciona volúmenes significativos de ventas oficiales de camisetas y merchandising: el negocio vinculado a la indumentaria de Messi rondó más de un millón de unidades vendidas en 2025, consolidando la posición del astro como una de las marcas personales más valiosas del deporte mundial.
Qué reclama Messi ante la Justicia estadounidense
- El cese inmediato de la venta de productos falsificados con su nombre y su logo.
- La baja de las cuentas y tiendas involucradas en plataformas como Temu y Walmart.
- La devolución de las ganancias obtenidas por la comercialización de la mercadería apócrifa.
- La aplicación de daños triplicados bajo la legislación de marcas de Estados Unidos.
- Indemnizaciones que, según la demanda, podrían ir de 1.000 a 2 millones de dólares por cada infracción.
“La masificación del comercio electrónico no puede ser excusa para vulnerar derechos de marca ni confundir al consumidor, que muchas veces cree estar comprando productos oficiales”, se sostiene en la presentación.
La ofensiva judicial de Messi se inscribe en una tendencia cada vez más extendida entre las grandes figuras del deporte y el entretenimiento, que recurren a los tribunales de Estados Unidos para perseguir redes transnacionales de falsificación. El avance de la causa en Nueva York será seguido de cerca por la industria del deporte y el mundo del e-commerce, atentos a un caso que puede sentar nuevas referencias en la protección de marcas globales.
