La firma sueca H&M confirmó su desembarco en Argentina para 2027 de la mano de un socio regional, en el marco de una estrategia de expansión en América Latina que vuelve a posicionar al país en el radar del retail global.
Luego de meses de especulaciones, la firma sueca H&M confirmó su desembarco en Argentina. La compañía anunció que abrirá su primera tienda en el país en 2027, en un movimiento que reconfigura el mapa del retail de indumentaria a nivel local. La decisión se enmarca en una estrategia global más selectiva, orientada a mercados con potencial de crecimiento y condiciones favorables para su operación.
La confirmación se produjo este viernes y fue difundida por el medio especializado iProfesional, que precisó que el ingreso al país se concretará mediante un esquema de asociación regional. La noticia marca el retorno de una marca global de peso al mercado argentino, en un contexto donde comienzan a registrarse señales de reactivación en el interés de compañías internacionales.
El CEO del grupo, Daniel Ervér, destacó el alcance de la decisión y su valor estratégico. “Estamos muy contentos de anunciar nuestra expansión continua en América Latina con nuestra primera tienda en Argentina durante 2027. Este es un paso muy emocionante y esperamos hacer que H&M y nuestro concepto de moda y calidad al mejor precio, de manera sostenible, estén al alcance de muchos clientes en el país”, afirmó.
En términos empresariales, el desembarco no responde a una expansión acelerada sino a un modelo más controlado. La compañía viene ajustando su presencia global desde hace años, priorizando la rentabilidad de sus operaciones y cerrando locales poco eficientes, mientras fortalece tiendas de gran formato y su red logística. Según consignó iProfesional, esta política explica el carácter estratégico del ingreso al mercado argentino.
Expansión regional y modelo de negocio
El ingreso de H&M a la Argentina se realizará de la mano de Hola Moda, socio regional vinculado al Grupo Phoenix, que ya opera la marca en distintos países de América Latina. Este esquema de franquicia permite reducir riesgos operativos y adaptar la propuesta comercial a las particularidades de cada mercado.
El rol de Hola Moda no se limita a la apertura de tiendas. También funciona como un centro logístico regional, encargado de coordinar la distribución de productos y garantizar la eficiencia en la cadena de suministro. Este modelo ya fue implementado en otros mercados de la región y constituye una pieza clave en la expansión de la compañía.
América Latina ocupa un lugar cada vez más relevante en la estrategia de H&M. Desde su llegada a México en 2012, la marca amplió su presencia a Brasil, Chile, Perú y Uruguay, entre otros países. La hoja de ruta incluye además el desembarco en Paraguay en 2026, lo que consolidará una red regional en crecimiento sostenido. Con la incorporación de Argentina, la firma alcanzará presencia en 15 países latinoamericanos.
En ese contexto, el mercado argentino aparece nuevamente como un destino atractivo para las grandes cadenas internacionales. Si bien el consumo aún muestra comportamientos dispares, la expectativa de estabilidad económica y apertura comercial comienza a influir en las decisiones de inversión de mediano plazo.
Más allá del anuncio, la empresa ya venía analizando su ingreso al país. Estudios previos incluyeron la evaluación de espacios en centros comerciales de Buenos Aires, con foco en superficies amplias que permitan desplegar su oferta integral: indumentaria para hombres, mujeres, niños y artículos para el hogar. Esto anticipa la posible llegada de tiendas de gran escala, alineadas con su formato internacional.
La llegada de H&M no solo implica la apertura de un nuevo punto de venta. Representa, en términos más amplios, una señal del reposicionamiento de las grandes marcas globales frente al mercado argentino. En un escenario de cambios económicos y expectativas de crecimiento, el país vuelve a insertarse en el radar de inversión del sector retail.
