Indumentaria y belleza, las estrellas del Hot Sale argentino
NewsITe
En las primeras horas del Hot Sale, la indumentaria se consolidó como la categoría más elegida por los consumidores argentinos, seguida por productos de decoración para el hogar y artículos de salud y belleza. Un relevamiento en tiempo real de la plataforma Tiendanube, que integra a más de 75.000 marcas en el país, permite trazar el mapa de lo que más se busca y compra en esta nueva edición del evento de descuentos online.
Según los datos procesados, la indumentaria concentra el 48,1% de las transacciones totales, muy por encima del resto de los rubros. Detrás se ubican decoración y hogar, con el 8,3% de las ventas, y salud y belleza, con el 8,1% de los pedidos. Entre los productos más demandados se destacan remeras, camperas, pantalones, cremas faciales, calzado tipo botas y, como novedad, materiales de construcción que ganan terreno en el carrito de compras.
El comportamiento de compra combina artículos de consumo inmediato con otros que requieren planificación previa, como los vinculados a mejoras en el hogar. El Gerente General de Tiendanube en Argentina, Franco Radavero, remarcó que categorías como Indumentaria y Salud y Belleza mantienen su histórico liderazgo, pero subrayó el crecimiento de productos de “alta consideración”, entre ellos los materiales de construcción, que comienzan a aprovechar los descuentos del Hot Sale.
Medios de pago, cuotas y promociones más usadas
La tarjeta de crédito se mantiene como el medio de pago predominante: fue utilizada en el 47% de las operaciones registradas durante las primeras horas del evento. Le siguen las transferencias bancarias, con el 19% de las ventas, y las billeteras digitales, que ya representan el 7% de las transacciones, consolidándose como una alternativa cada vez más extendida en las compras online.
En materia de financiamiento, el 61% de los usuarios eligió pagar en una sola cuota, un porcentaje que creció 8 puntos en relación al año pasado y que refleja cierta cautela a la hora de endeudarse. El pago en tres cuotas fue la opción seleccionada por el 19% de los compradores, mientras que las seis cuotas concentraron el 14% de los casos. Las doce cuotas sin interés quedaron reservadas para el 6% restante, principalmente en compras de mayor valor.
Las promociones continúan siendo un motor clave de la demanda: el 71% de las órdenes de compra incluyó algún tipo de descuento o beneficio sobre el precio de lista. Entre los incentivos más valorados se ubicó el envío gratuito, presente en una de cada dos órdenes despachadas. Para los comercios, la logística sin costo se posiciona como una herramienta decisiva al momento de lograr la conversión de la visita en venta efectiva.
Compras desde el celular y peso de las redes sociales
El dispositivo preferido para aprovechar las ofertas sigue siendo el teléfono móvil. El 69% de las compras se concretó desde celulares, contra un 31% que se realizó desde computadoras de escritorio. Esta brecha confirma la tendencia de los últimos años, donde el comercio electrónico se apoya crecientemente en la inmediatez y comodidad de las apps y sitios adaptados a pantallas pequeñas.
En cuanto a la distribución geográfica de la demanda, la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires concentraron el 40% de los pedidos. Luego aparecen el interior de la provincia de Buenos Aires, con el 11%, y la provincia de Córdoba, con el 6%, como otros polos relevantes de consumo durante el Hot Sale.
- Indumentaria reúne casi la mitad de las transacciones del evento.
- El envío gratis se consolida como el principal incentivo comercial.
- El 69% de las compras se realiza desde dispositivos móviles.
- Instagram genera el 91% de las ventas provenientes de redes sociales.
“Indumentaria y Salud y Belleza mantienen su posicionamiento histórico, pero vemos un avance de productos de alta consideración, como materiales de construcción, dentro del Hot Sale”, destacó Franco Radavero, Gerente General de Tiendanube Argentina.
Las redes sociales también juegan un rol central en la tracción de ventas: Instagram explica el 91% de las conversiones originadas en estas plataformas, mientras que Facebook representa el 9% restante. Con este escenario, el Hot Sale vuelve a mostrar que el consumidor argentino compara, busca beneficios concretos como el envío sin cargo y prioriza rubros que combinan moda, bienestar y mejoras en el hogar.
